pk10开奖:双十一“猫狗大战”在即,京东要端出什么菜?

2016-10-20 20:54 出处:未知
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“双十一”接近,每年的必备“猫狗大战”又要演出。

昨天下午(10 月 18 日)京东在北京召开了双十一媒体交流会,发布双十一玩法。两天之后,阿里巴巴将带着同一批媒体在香港,开一场一样主题的发布会。

在阿里巴巴之前发布,京东有些先下手为强的意味。“双十一这几年很热烈,但开端一段高功颂德之后即是一片狼藉,无论是咱们还是合作方(商家、品牌方)都十分疲乏,咱们觉得网络零售应当回归购物实质,让花费者理性花费,能买到贱价高质量的产品。”京东集团高档副总裁、京东商城推广渠道系统负责人徐雷说道。

一改双十一“贱价”“大促”等标签,京东这次着重“质量购物”“理性花费”。上一年双十一,天猫以 912 亿战果辉煌闭幕,但随即引来退货潮的争议(上一年的一个广泛撒播的言辞是,天猫双十一退货率高达 63%,不过阿里否定,说这是“诬蔑式的流言”),在这个布景下,发布会现场,徐雷的言辞听上去像是代表京东向阿里隔空喊话。

京东双十一的玩法

回忆 2014 年,腾讯战略投资京东,给京东开设微信一级进口,当年京东在双十一电商大促中大打“交际”、“移动”牌。2015 年“双十一”的前一个月,京东联合腾讯在北京举办了一场发布会,刘强东、马化腾参与,高调推出“京腾方案”,要点杰出品牌商家,当年双十一京东大讲“质量”。

本年双十一,京东除了持续把“质量”作为卖点外,又在杰出“好物贱价”的概念。根据京东推广运营部负责人韩瑞介绍,本年有超越十万品牌参与促销,其间 50% 为本年新品,70% 为热销款,“咱们不会借机进行尾货清仓。”

在促销时间上,京东本年拉长了双十一的时间,从上一年的 11 天(11 月 1 日至 11 月 11 日),延伸至本年的 18 天(10 月 26 日至 11 月 12 日),企图把双十一打形成一个“购物季”。

在发布会现场,有媒体问及对本年出售有什么预期,徐雷以上市公司发表数据要严谨为由,没有直接答复。自 2014 年京东挂牌纳斯达克后,并没有公开过双十一的 GMV,而是以订单量替代。而在 2013 年,京东在“双十一”期间三天 GMV 总量为 25 亿元,这是京东放弃“沙漠风暴”(京东此前一向使用的促销品牌)而初次承认“双十一”概念且与阿里正面火拼的战绩。

 

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